Comprendre les différents types de vidéo pour les entreprises

Selon une étude, une vidéo de 1 minute équivaut à 1,8 millions de mots (sources) alors capitalisez sur la vidéo si vous souhaitez captiver votre public ! Elle est désormais une des actions marketing les plus incontournables, on la retrouve partout : à la télévision, sur les sites internet, sur les réseaux sociaux, dans les blogs… Une véritable opportunité pour les marques qui souhaitent se démarquer et communiquer de manière originale avec leurs clients. Mais il est parfois difficile de se retrouver entre tous les types de vidéo qui s’offrent aux dirigeants : film corporate, institutionnel, marque employeur, publicitaire, événementiel ou storytelling. Pour vous aider à mieux comprendre ces types de vidéo, c’est ici que ça se passe !

Le film d’entreprise ou film corporate

Que vous l’appeliez film d’entreprise ou film corporate, ce type de vidéo a pour but de présenter l’entreprise en intégrant une visée commerciale.

Qu’est-ce qu’un film d’entreprise ?

Pour faire connaître son entreprise ou pour promouvoir son activité et son offre, le film d’entreprise est une des actions indispensables à intégrer dans une stratégie de communication. Cette vidéo expose de manière claire, dynamique et pédagogique le cœur de métier de l’organisation mise en avant. Elle permet ainsi de se positionner face à la concurrence mais aussi de partager les résultats et les innovations.
Diffusé en interne ou en externe à un public professionnel ou au grand public, ce film corporate peut être diffusé sur tous les canaux possibles : télévision, réseaux sociaux, site internet, cinéma, salons…
Pour capter l’attention du spectateur, il met en scène la marque en associant histoire et valeurs à travers un format de vidéo assez court de quelques minutes. Il crée ainsi la base du storytelling qui peut être développé sur l’ensemble des actions de communication de l’entreprise.

La vidéo institutionnelle

Elle se différencie du film d’entreprise par son absence d’intention commerciale, elle sert en effet à véhiculer une image de marque en présentant une structure et son fonctionnement.

Qu’est-ce qu’une vidéo institutionnelle ? 

Outil de communication des entreprises et des organisations, la vidéo institutionnelle a pour objectif de les présenter à des publics de professionnels tels que des investisseurs, des actionnaires, des partenaires, des distributeurs, des collaborateurs ou des clients dans des contextes différents (salons, portes ouvertes, conférences…). Les éléments que l’on retrouve dans ce type de vidéo sont différents d’une vidéo d’entreprise car ils ne sont pas destinés au grand public.
De manière générale, le film institutionnel permet de faire connaître ou de présenter tout ou partie des activités d’une société, d’une association, d’une institution ou d’un groupe à travers des prises de vues effectuées au sein même des locaux de l’organisation. Il apporte ainsi des informations à fortes valeurs ajoutées démontrant l’expertise de l’entreprise mise en avant tout en racontant son histoire et en partageant ses valeurs.

La vidéo « marque employeur »

Terme répandu depuis quelques années, la marque employeur est désormais l’un des piliers du recrutement et de la fidélisation des collaborateurs. En effet, prendre soin de votre marque employeur vous permet d’accéder à de nombreux avantages : meilleure productivité, baisse du turn-over, augmentation de la motivation, renforcement du sentiment de fierté et d’appartenance… Des enjeux très importants qui peuvent être mis en valeur à travers une vidéo.

Qu’est-ce qu’une vidéo marque employeur ?

Prendre soin de l’image de votre entreprise auprès de vos collaborateurs, partenaires et futurs candidats est une des bases de la marque employeur. Après avoir mis en place des actions significatives au sein de votre organisation, il est temps de communiquer sur ces initiatives. C’est alors que la vidéo marque employeur entre en jeu !
À travers des mini-reportages et des interviews, vous mettez en avant les conditions de travail et les avantages à travailler dans votre entreprise mais aussi, et surtout, vous valorisez les humains qui font votre entreprise. Un véritable outil de communication qui donne une vraie vision de l’entreprise à vos partenaires, clients ou fournisseurs.
La vidéo fait ainsi vivre votre marque employeur de manière plus attractive et originale. Vous développez ainsi vos chances d’atteindre les objectifs suivants :

• le développement de l’engagement des talents,
• l’augmentation de la rétention des collaborateurs,
• l’attrait de plus de candidats

La vidéo publicitaire

Pour mettre en lumière votre entreprise, votre activité ou vos produits, le film publicitaire est un outil indispensable de la stratégie marketing de chaque entreprise. Plus qu’une jolie histoire et de belles images, le spot publicitaire est une vidéo réfléchie selon vos objectifs, vos valeurs et le message que vous souhaitez transmettre.

Qu’est-ce qu’une vidéo publicitaire ?

Vidéo, spot ou film publicitaire, ce type de vidéo permet de faire passer un message publicitaire pour vendre vos produits ou mettre en avant votre offre et votre marque. Le plus souvent diffusé à la télévision, il est également de plus en plus distribué sur internet et sur les réseaux sociaux. En travaillant l’aspect storytelling de votre message, la réalisation d’une vidéo de publicité permet de captiver le spectateur et de crédibiliser votre message.
Le film publicitaire représente de nombreux avantages pour les marques et les entreprises de manière générale. Il permet de :

• mettre en scène un produit et d’inciter à le tester,
• renforcer l’interaction avec votre marque,
• séduire le public en quelques secondes,
• améliorer votre visibilité,
• mettre en avant votre branding,
• animer votre point de vente…

La vidéo événementielle

Séminaire, congrès, assemblée générale, salon, conférence de presse, événement grand public, soirée, lancement de produits… De nombreux événements, en interne comme en externe, ont lieu dans la vie de l’entreprise. Pour capitaliser sur ces événements et développer votre stratégie de communication autour, la vidéo événementielle est l’outil idéal.

Qu’est-ce qu’une vidéo événementielle ? 

La réalisation d’un film événementiel permet d’immortaliser les événements que vous organisez au sein de votre entreprise ou auxquels vous participez. Vous étendez ainsi l’audience de votre événement et permettez aux personnes qui étaient absentes de découvrir l’événement.
Cette vidéo événementielle peut être réalisée à différents moments :

• en amont de l’événement : pour l’annoncer et susciter l’intérêt sous forme de teaser,
• durant l’événement : en intégrant des capsules vidéos pour animer et marquer les temps forts de l’événement ou illustrer des propos lors d’une conférence,
• après l’événement : pour partager les moments importants et les coulisses.

Elle intègre notamment des interviews de participants, des prises de vues de déambulation, des parties de conférences, des vidéos du lieu et de vos équipes.
Quelle que soit l’étape de l’événement partagé, ce film peut être diffusé sur vos réseaux sociaux, votre site internet, votre blog voire sur des écrans (au cinéma ou lors d’un salon).

La vidéo storytelling

Outil marketing à l’efficacité formidable, le storytelling vidéo est optimal pour mettre en avant un produit, un service, une organisation, un événement ou encore relayer la communication interne.

Qu’est-ce qu’une vidéo storytelling ? 

Le storytelling définit l’art de raconter une histoire dans le but de communiquer. Les vidéos réalisées en storytelling ont donc une capacité accrue de capter l’attention du spectateur en racontant une histoire à vos prospects et clients. Cela permet d’humaniser votre discours en faisant ressortir la personnalité de votre entreprise.
La vidéo storytelling répond à 3 objectifs :

• susciter l’engagement de votre audience,
• capter l’attention des spectateurs,
• créer une expérience.

Pour réaliser une bonne vidéo storytelling, quelques éléments sont cependant nécessaires :

• bien connaître son public pour créer un message adapté à ses attentes et besoins,
• créer un univers visuel autour d’une histoire afin que le public puisse s’identifier,
• transmettre des émotions pour atteindre la sensibilité du public,
• cibler la diffusion pour transmettre le message au bon moment et sur le bon canal.

Maintenant que vous avez découvert les nuances entre chaque type de vidéo que vous pouvez réaliser pour votre entreprise, vous êtes peut-être déjà en train d’affiner votre choix pour votre prochaine campagne de communication… Ça tombe bien, chez Lowup on vous accompagne dans la réalisation d’une vidéo d’entreprise qui correspond à vos valeurs et à vos objectifs ; il vous suffit de nous contacter !